HAMBURGERUL SPIRITUALExtraordinarul succes pe care îl are reþeaua de localuri fast-food McDonald's are o explicaþie pe cât de simplã în aparenþã, pe atât de complexã în esenþã: standardizarea dusã pânã la ultima limitã. Totul, de la ingrediente, la timpi Âsi temperaturi de preparare este minuþios stabilit Âsi controlat, aÂsa încât produsul consumat la Chicago sau la Zurich, sau, mai nou, la Praga, VarÂsovia, Budapesta, Sofia sau chiar BucureÂsti, au absolut acelaÂsi gust, consistenþã Âsi aceleaÂsi efecte. Principala calitate a hamburgerului este cã nu produce surprize: este mereu acelaÂsi, nici nu te saturã, nici nu te flãmânzeÂste, nici nu-l poþi compara, în plus sau minus, cu altceva decât cu el însuÂsi. într-o lume complicatã, bombardatã de noutãþi Âsi surprize, individul doreÂste sã conteze pe câteva lucruri Âsi 'Big Mac' Âsi fraþii sãi au fost sortiþi, de un management serios Âsi eficient, sã figureze printre acestea. Principiile macdonaldiene nu s-au limitat la sfera culinarã. Asistãm la o adevãratã ofensivã în culturã Âsi putem citi cãrþi - tot mai multe - preparate dupã reþete clare, cu procente bine stabilite de descrieri, sex, violenþã, dragoste Âsi aventurã. Vedem tot mai multe filme trase la indigoul normelor de succes de public, iar cât despre ce ascultãm, cred cã în nici un alt domeniu ca în muzica disco nu existã o mai riguroasã dozare de efecte Âsi armonii. La o atare standardizare nu poate rezista nimic Âsi vom avea, probabil, tot ce ne poate dori sufletul - inclusiv informaþia curentã servitã la temperatura sufletului nostru tot mai standardizat, exactã în termenii sãi generali, dar fadã Âsi lipsitã de calitãþile autenticei trãiri. |