Se discută, de câteva zile, în cei mai duri termeni, problema publicităţii în (unele) ziare şi la (unele) televiziuni. Se descoperă, astfel, cu o întârziere de doar vreo zece ani, că există o relaţie ocultă între presa (de scandal) şi (unele) firme. Că mari calupuri publicitare nu au (doar) menirea de a face cunoscute publicului produse sau de a ţine sus prestigiul firmelor respective. Ci sunt o mită mascată pentru ca acestea să nu fie şicanate de unul sau de altul dintre competitorii de pe scena mass-media, care îşi înlocuiesc atractivitatea, derivată din circulaţie şi prestigiu, cu spaima de răul pe care l-ar putea provoca. Interesant este, deci, nu atât de ce acest lucru răbufneşte abia acum, cât mai ales contextul în care se produce această demascare. Pentru că, până acum, ziarele "curate" au convieţuit cu cele "mânjite" fără a se deranja reciproc în vreun fel, lăsând pe seama publicului să facă distincţia între mobilurile care stau la baza discursului publicitar. După părerea mea, sunt două cauze majore: prima este aceea că "sacul" bugetului de publicitate pare să fi ajuns la fund. Criza este majoră şi sub impactul nefericitului 11 septembrie şi al suitei de falimente spectaculoase, întreaga economie a intrat într-o puternică recesiune. Efectele externe se conjugă, la noi, cu cauzele interne, unde noua administraţie nu reuşeşte să revigoreze şi să impulsioneze economia. De aici "penuria" tot mai mare de publicitate în paginile ziarelor şi la televiziune. Or, publicitatea rămâne principala sursă de supravieţuire a mass-media. Apoi, momentul de explozie are şi o altă explicaţie. Până acum, companiile atacate au preferat să plătească decât să se revolte. De ce? Pentru că majoritatea aveau propriile lor probleme. Nu erau tocmai "curate". Nici nu puteau lucra prea "curat"într-o economie mai mult subterană decât la vedere şi în care ar fi fost dezavantajate de abordarea lucrurilor în acest mod. A fost un menaj reciproc avantajos, atât timp cât era mai rentabil să plăteşti decât să te revolţi, cu riscul de a avea de dat socoteală şi în alte chestiuni decât calitatea produselor şi bonitatea numelui. Actuala criză va avea efecte dezastruoase asupra ambelor tabere. Vor dispare companii şi gazete, sub presiunea necontrolată a costurilor şi a scăderii puterii de cumpărare. Va câştiga, poate, principiul darwinian al perpetuării speciilor. Să nu vă miraţi, însă, dacă printre supravieţuitori nu se vor afla cei mai buni.